Ovaj brend osnovala je japanska modna kuća 1969. godine u Tokiju. Osnivač, Rei Kawakubo, formalno je otpočeo poslove nove kompanije. 1973. godine pokrenuo je jedan novi koncept u ženskoj modi baveći se neformalnim, asimetričnim i monohromatskim pristupom. Obeležiće šezdesete godine prošlog veka i kroz žensku i kroz mušku liniju. 1981. godine na svom prvom predstavljanju u Parizu pobrao je veliku pažnju medija i modnih stručnjaka. Ovaj brend je inovativnim pristupom i saradnjom sa brendovima poput Levi’s, Lacoste, Fred Perry, Nike, Moncler i H&M prerastao u fenomen koji modnu ponudu čini raznovrsnom i zanimljivom. Dizajneri kuće koji su obeležili ovo ime su Junya Watanabe i Tao Kurihara...